Компания Smalls, которая специализируется на поставках еды для домашних питомцев, в рекламных целях заказала разработку для себя нового уникального шрифта. Требовалось творчески обыграть кошачью тематику, но при этом полностью отвязать шрифт от известных образов, вроде японского «Манеки-неко» или изображений древнеегипетской богини Баст. Норвежские дизайнеры из студии Good Type нашли решение — они взяли за основу движения кошачьего хвоста.
Шрифт получил название «Adieu Smalls» и отличается отсутствием геометрически правильных форм, он создает иллюзию постоянного движения, непоседливости. Это не случайно – если кошка довольна, ее хвост подрагивает, что нашло отражение в написании букв «M» и «O». А если кошка чем-то заинтересована, хвост изгибается на конце, что отражено в форме букв «U» и «E», которые получили «убегающие» кончики.
Данный шрифт будет использован при подготовке печатных материалов компании, на ее сайте и в рекламной продукции. Как отмечают специалисты, Adieu Smalls противопоставляет принятому в визуальной культуре игровому, несерьезному отношению к кошкам свою лаконичность и эстетику. С другой стороны, трудно отделаться от ощущения, что эти линии начерчены лапкой игривого котенка.